Struktureret data er en teknik hvorpå du kan fortælle søgemaskiner som Bingo, Google og Yandex, hvordan dit indhold er opbygget, hvad det handler om, hvilke tilhørsforhold det har og meget mere. Med andre ord, så er struktureret data en særdeles vigtig disciplin at kunne mestre, om ikke andet forstå, hvis man arbejder med søgemaskineoptimering.
Hvad er struktureret data?
Struktureret data er en teknik, der bruges til at strukturere data på en hjemmeside, så den kan forstås af søgemaskiner og andre computere. Struktureret data er oplysninger, der er organiserede på en særlig måde, så de er nemme for computere at forstå og bearbejde.
Når du tilføjer struktureret data til din hjemmeside, kan du hjælpe søgemaskinerne med at forstå, hvad indholdet på din hjemmeside handler om. Det kan føre til, at søgemaskinerne bedre kan indeksere og rangere din hjemmeside i søgeresultaterne, hvilket kan være med til at øge din hjemmesides synlighed og trafik.
Der findes forskellige teknikker til at tilføje struktureret data til en hjemmeside.
Du kan blandt andet tilføje eller mærke struktureret data med kodesprogende RDFa (Resource Description Framework), MicroData eller JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). JSON-LD som er sidstnævnte er den Google anbefaler i deres retningslinjer for webmasters.
Struktureret data og Schema.org
Struktureret data er data, der er organiseret på en måde, der gør det nemt at bruge og forstå for computersystemer. Et schema er en struktur, der beskriver, hvordan struktureret data er organiseret.
Schema.org er et schema, der bruges til at strukturere data på websites. Det gør det nemmere for søgemaskiner og andre computersystemer at forstå og bruge data fra et website. Schema.org indeholder en række forskellige typer schemas, der kan bruges til at strukturere data om ting som produkter, lokaliteter, personer, arrangementer og meget mere.
Ved at bruge struktureret data og schema.org kan websites gøre deres data nemmere tilgængelige for søgemaskiner og andre computersystemer, hvilket kan gøre det nemmere for brugere at finde og interagere med indholdet på websiteet.
Schema.org er et fælles initiativ på tværs af søgemaskiner og andre relaterede virksomheder hvor man har kommet til enighed om opsætning og struktur, Schema.org er derfor et godt sted at starte hvis man vil arbejde med struktureret data på sin hjemmeside.
Eksempel på struktureret data med MicroData
I dette eksempel er der struktureret data af vores organisation og hjemmeside ved navn “Fonvig Group”, en adresse med gade, postnummer, by og land, samt et telefonnummer. Dataen er struktureret ved hjælp af microdata attributter, såsom “itemscope”, “itemtype” og “itemprop”, der hjælper søgemaskiner og andre computere med at forstå, hvad de forskellige dele af indholdet har af betydelse.
Eksempel på struktureret data med RDFa
I dette eksempel er der struktureret data af vores organisation og hjemmeside ved navn “Fonvig Group”, en adresse med gade, postnummer, by og land, samt et telefonnummer. Dataen er struktureret ved hjælp af RDFa attributter, såsom “vocab”, “typeof”, “property” og “typeof”, der hjælper søgemaskiner og andre computere med at forstå, hvad de forskellige dele af indholdet betyder.
Eksempel på struktureret data med JSON-LD
I dette eksempel er der struktureret data af vores organisation og hjemmeside ved navn “Fonvig Group”, en adresse med gade, postnummer, by og land, samt et telefonnummer. Dataen er struktureret ved hjælp af JSON-LD, der er en form for struktureret data, der bruges til at repræsentere relationer mellem emner på en hjemmeside. JSON-LD er nemt at parsere for computere og kan bruges til at tilføje strukturerede data til hjemmesider, der er bygget med JavaScript.
Hvilke teknik er bedst for struktureret data?
Det er svært at sige, hvad der er bedst af MicroData, RDFa og JSON-LD, da det afhænger af mange faktorer. Alle tre teknikker kan bruges til at strukturere data på en hjemmeside, så den kan forstås af søgemaskiner og andre computere, men de har hver deres fordele og ulemper.
Microdata er en teknik, der bruges til at tilføje strukturerede data til HTML-dokumenter. Det er nemt at implementere og har været en velkendt teknik i mange år.
RDFa (Resource Description Framework in Attributes) er en anden teknik, der bruges til at tilføje strukturerede data til HTML-dokumenter. Det er baseret på RDF (Resource Description Framework), en standard til at repræsentere relationer mellem emner på en hjemmeside. RDFa er nemt at implementere og har været en velkendt teknik i mange år.
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) er en række fordele ved sammenlignet med andre strukturerede data teknikker, herunder:
- Nem at parsere: JSON-LD er nemt at parsere for computere, da det er baseret på JSON (JavaScript Object Notation), der er et velkendt og nemt at bruge dataudvekslingsformat.
- Kan bruges i JavaScript: JSON-LD kan bruges til at tilføje strukturerede data til hjemmesider, der er bygget med JavaScript. Dette er en fordel, hvis du bruger JavaScript til at generere indhold på din hjemmeside.
- Fleksibelt: JSON-LD giver dig mulighed for at tilføje strukturerede data til mange forskellige dele af din hjemmeside, såsom indhold, metadata og links. Dette gør det nemt at strukturere data på en hjemmeside, der har mange forskellige emner og relationer.
- Godt støttet: JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) er godt støttet af de fleste søgemaskiner, herunder Google, Bing og Yahoo. Det betyder, at søgemaskinerne vil indeksere og forstå struktureret data, der er tilføjet ved hjælp af JSON-LD.
Derudover er JSON-LD en del af W3C’s (World Wide Web Consortium) standarder for struktureret data. Det betyder, at det er en velkendt teknik, der er blevet anerkendt af branchen og er godt støttet af de fleste søgemaskiner og andre computere.
I det store og hele er JSON-LD en velkendt og godt støttet teknik til at strukturere data på en hjemmeside, så den kan forstås af søgemaskiner og andre computere.
Sådan kommer du i gang med struktureret data
For at komme i gang med struktureret data, skal du først vælge et schema, der passer til det indhold, du vil strukturere. Der findes mange forskellige schemas at vælge imellem, så det er vigtigt at finde et, der passer til det indhold, du vil strukturere.
Når du har valgt et schema, kan du begynde at strukturere dit indhold ved at tilføje struktureret data til dit website. Der er flere måder at gøre dette på:
- Microdata: Med Microdata kan du tilføje struktureret data direkte til dit HTML-indhold. Dette gøres ved at tilføje særlige “data-“-attributter til dine HTML-elementer.
- JSON-LD: Med JSON-LD kan du tilføje struktureret data til dit website ved at indsætte et script-element med struktureret data i form af en JSON-objektstruktur.
- RDFa: RDFa er en anden måde at tilføje struktureret data til dit HTML-indhold på. Det gøres ved at tilføje særlige “property-“-attributter til dine HTML-elementer.
Når du har tilføjet struktureret data til dit website, kan du teste det med et værktøj som Google Search Console eller Struktureret data testing tool for at sikre, at det er korrekt formateret og kan bruges af søgemaskiner og andre computersystemer.
Det kan være en god idé at starte med at strukturere nogle få elementer på dit website og derefter gradvist tilføje flere, mens du bliver mere fortrolig med processen.
Test om din strukturerede data er rigtig
Der er flere måder, du kan teste struktureret data på:
- Google Search Console: Google Search Console er et værktøj, der gør det muligt for websiteejere at se, hvordan deres website bliver indekseret af Google. Det indeholder også en struktureret data-validator, der gør det muligt at teste struktureret data på et website.
- Struktureret data testing tool: Dette er et værktøj fra Google, der gør det muligt at teste struktureret data på et website. Du kan indtaste et URL eller indsætte struktureret data direkte i værktøjet for at teste, om den er korrekt formateret.
- Struktureret data lint: Dette er et open source-værktøj, der gør det muligt at validere struktureret data i HTML, JSON-LD og Microdata-format. Du kan indtaste et URL eller indsætte struktureret data direkte i værktøjet for at teste, om den er korrekt formateret.
- Browserudvidelser: Der findes også en række browserudvidelser, der gør det muligt at teste struktureret data på et website. Disse udvidelser kan vise struktureret data på et website, så du kan se, om den er korrekt formateret.
Det anbefales at teste struktureret data med flere forskellige værktøjer for at sikre, at den er korrekt formateret og kan bruges af søgemaskiner og andre computersystemer.